“抢食”庙会经济:传统文化迸发出消费拉动力

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   ■河南经济报记者 孔凡哲 曹永飞 韩荣君 文/图

  正月里来是新春。过大年,逛庙会,看社火,尝小吃,早已经成为众多地方的传统习俗。

  也正是抓住了大众在喜庆气氛中的“消费冲动”,近年来,各地大力发展庙会经济,通过庙会经济,不断扩大地域影响力,吸引客流量,拉动春节期间的消费市场,同时带动当地相关产业的发展。

  与此同时,记者在采访中发现不少庙会也存在一些突出问题,如庙会形式内容同质化、场地脏乱差、摊位高价竞租缺乏有效管理等。对此,相关专家表示,在不失传统庙会特色的同时,政府应当引导、扶持、规范庙会健康发展,给庙会经济提供更好的发展环境。

  浚县庙会上的社火表演

  庙会——中式狂欢节

  “民俗终岁勤苦,间以庙会为乐。”有人将庙会称之为中国式的狂欢节。

  3月3日,恰逢正月十六,来自浚县县城及周边各村的社火表演队,在阵阵锣鼓声中前往大伾山吕祖祠前进行表演和比赛。

  站在大伾山顶,黎阳古城尽收眼底,大街上人流如织。当地村民告诉记者,浚县正月庙会中心会场在大伾山、浮丘山及连接两山的伾浮路上,每年上山进行社火表演的队伍有40多支,都在吕祖祠门外的平台上表演,每天观看的客流量达数十万人次。庙会时间从每年农历正月初一至二月初二,长达月余。因其历史悠久、规模之大而被誉为“华北第一古庙会”。

  “浚县当地人将一个多月的庙会,变成了不动镰刀的丰收季。而前来朝拜的万千香客把他们的香火钱、场地租赁费,还有吃喝拉撒睡等繁杂事务,全都交给了浚县,使当地人增加了半年的收入。”省民俗学会副会长孟宪明说。

  浚县的庙会红火,开封万岁山的庙会有过之无不及。“仅春节大庙会期间,景区共接待游客72.6万人次,同比增长22%,综合收入同比增长35%。”3月2日,开封万岁山景区负责人告诉记者。

  事实上,春节期间我省各地兴起的庙会远不止这些。以洛阳为例,今年春节期间推出的主题以民俗庙会为主的旅游活动就有魏家坡大庙会、二程文化园新春庙会、关林2018新春庙会、唐风庙会等。

  “庙会一般是在节假日为庆祝具有特定意义的时间或事件等历史文化项目而通过演出和展示等形式形成的民间活动。”北京师范大学产业经济研究中心主任宋向清说,“因其具有活跃市场、拉动消费、增加收入等而形成特有的庙会经济。所以庙会经济既是假日经济,又是会展经济,还是庆典经济。”

  记者在采访中了解到,春节期间,各地抓住机会,从民间到政府共同营造良好的庙会氛围,是实现传承民间技艺、继承传统文化、推广地方特产、加大项目招商、融洽社会关系的有效途径,可以实现一举多得。

  “充分利用好地方传统庙会资源,不仅对于提升当地经济活力具有重要价值,而且对于厚植当地历史文化、强化对外传播效果、提升当地文化内涵都具有重要意义。”宋向清说。

  淮阳太昊陵庙会,香客在烧香祈福

  庙会经济要走心不能“走味儿”

  尽管各大庙会规模逐年递增,参展人数和庙会的影响力也如滚雪球般越来越大,甚至外省的游客远道而来感受原汁原味的河南民俗文化,然而缺憾也不是没有,比如文化内容设置相对单薄,庙会形式基本大同小异,都与人们心目中憧憬的庙会有着不小的落差。

  在各地庙会经营模式上,其经济来源主要是门票和摊位费。来自庙会现场的经济收益仅仅是这条产业链上的冰山一角。

  河南科技大学区域经济研究中心主任高延军表示,庙会迎合了人们在喜庆气氛中的“消费冲动”,庙会市场潜力巨大,其带来的经济效益显然不能仅仅局限于此。在拉动当地假日消费的同时,要充分释放庙会的辐射作用。

  另外,随着时代的变迁,传统庙会与现代文化不可避免地发生了碰撞,人们心目中的庙会味道也开始发生变化,各地庙会屡被诟病商业化痕迹严重:商贩动辄花费上万乃至数十万元竞标摊位,让一些传统手艺人和小手工作坊望而兴叹。

  “我这个一米多长的摊位是花两万元转过来的,据说人家竞拍时只花了五千多。”太昊陵庙会一位摊主告诉记者,“有些人专门竞拍,然后进行转卖,我们这小本生意,到头来真正赚不了多少。”

  “大同小异,新鲜的、让人眼前一亮的东西太少,商业气息有点浓。”正在游览庙会的一位山东游客感慨,“这样下去,让追寻乡愁、找回乡村记忆的念头大打折扣,甚至反感。”

  记者在多地走访中发现,不仅是传统的庙会,还有一些景区也利用民俗文化在春节黄金周期间分一杯“经济羹”。甚至有些和本地传统文化没有丝毫关联的西方文化也强加进去,与传统庙会显得格格不入。

  “不伦不类的庙会,让人感觉怪怪的。”郑州一位游客告诉记者,“明显和自己追求的庙会不一样,缺乏儿时的感觉。”

  庙会经济如何持久

  庙会本身就是文化和经济的结合、传统与现代的交融。人们需要庙会,它是联络人与人之间感情的一个纽带。庙会最根本的东西是传统,附带的是经济。

  著名作家冯骥才在接受媒体采访时曾表示,现在庙会遭遇种种吐槽的症结在于市场经济影响,如要庙会既有年味又不失文化特色,地方政府可多予以支持,为庙会传统文化展示提供良好空间。

  “中国文化传统,就应当有中国特色,应将原汁原味的传统庙会呈现出来,这样才能够让文化保持长久、具有特色,从而拉动客流,促进经济的发展。”河南财经政法大学一名教授告诉记者。

  高延军表示,当前庙会文化正在复兴,完全可以做成一个大的文化产业,以促进经济、文化的发展。在我省举办庙会有许多优越条件,希望相关部门能抓住庙会文化复兴的契机,将这个文化产业做大。

  如何让庙会经济持久,在宋向清看来,面对现代都市人的庙会,其经营的背后同样需要“操盘高手”,打造庙会文化、娱乐等多个亮点,让新时代的庙会迎合游客心理,庙会也应与时俱进。政府和主办方应根据游客的不同特点推出特色项目,围绕庙会现场的周边地区的庙会经济也会有一定的发展空间。

  “如果能够得到很好的利用,将是庙会经济的有益补充,对推动庙会经济形式多样化、投资多元化、发展规模化具有积极作用。”宋向清说。

  宋向清表示,景点庙会和民俗庙会要想吸引更多人群,从传统集市庙会经济蛋糕中分得更多份额,创造更大经济效益,需要提升传统集市庙会的表演形式和表演手段,充分利用现代声光电技术和互联网营销模式等让庙会更具竞争力,打造庙会经济品牌,实现传统与现代的有机融合。而传统集市庙会要想利用自己悠久的历史文化传承进一步做大庙会经济蛋糕,必须与时俱进,加大庙会经济创新力度,加大庙会经济可持续发展后劲的培育,让庙会经济在短暂的庙会之后仍具有庙会文化的延伸性、庙会经济的扩展性,使庙会经济成为永不落幕的地方文化经济舞台,没有休止符,没有谢幕日。

  “建议政府出台政策扶植具有前景和潜力的庙会向规模化、品牌化、连锁化方向发展,推动庙会经济成为服务业经济的重要支撑。”宋向清说。

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