冬将至、天渐凉,抖音、快手等隐现“退潮” 多家用户数量下降

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短视频之冕,对内对外,都是战场。


日前,网易薄荷直播发布公告称,网易薄荷将在12月31日全面停止网易薄荷的运营、关闭服务器。

 

根据公告,2018年12月6日12:00起,网易薄荷将停止新用户注册、新主播认证服务,停止直播服,停止短视频服务,用户将不能继续使用其充值账户内的薄荷币。

 

据了解,网易薄荷于2017年5月上线,定位于泛娱乐直播。截至2018年12月,网易薄荷才刚刚诞生不到20个月,便已宣告夭折。



然而,这并不是第一款倒下的“富二代”产品。在此之前遭遇挫折的包括腾讯、百度、爱奇艺与优酷等大玩家。不过,腾讯在关停腾讯微视后又在一年后重启,试图与“抖音”分庭抗礼。


而百度们就没那么幸运了。公信息显示,2016年,百度推出榴莲短视频APP,然而仅仅不足2个月,榴莲平台便回归“百度图片”的定位,更是于2017年6月正式下线;2017年10月,百度旗下短视频制作功能的产品“百度大导演”悄然下线。

 

今年3月,美拍发布官方声明称,暂停用户上传内容、暂停首页热门内容更新、暂停观看部分内容。此外,爱奇艺的啪啪奇、优酷的美点等短视频APP也都销声匿迹。

 

不仅如此,短视频整体行业数据也显示,短视频行业月独立设备数、用户规模都呈下降状态,约有8成短视频平台面临用户数量下降。短视频行业,或许要退潮了。

 

与此同时,短视频平台间的竞争却日趋激烈,甚至已经上升到了流量入口之争、内容变现之争以及生态之争。

 

退潮了?

 

Trustdata发布的《2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》显示,从2017年10月至今年6月,短视频开启野蛮生长模式,其用户规模从3.3亿暴涨至6亿多。

 

数据显示,短视频行业正在“回潮”,短视频总体用户规模降至5亿并保持稳定。


与此同时,据艾瑞咨询,进入2018年以来,短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓,短视频行业用户红利期已经开始消退。今年9月,短视频行业月独立设备数甚至出现小幅下降。


此外,Trustdata数据还显示,10大短视频平台中仅好看视频、You Tube月活跃用户出现了环比增长,分别增长23%、5%,抖音、快手等其它平台均出现了不同程度的下降。也就是说,约有8成短视频平台面临用户数量下降的现象。



而在退潮的同时,短视频行业的大致格局也在激斗中逐渐稳定成型。具有先发优势的快手和黑马抖音俨然成为两大“领头羊”。艾媒咨询等报告指出,快手在北方地区更受欢迎,短视频江湖被称为“南抖音北快手”。

 

2018年2月,易观数据显示,日均活跃用户方面,快手突破百万大关遥遥领先,抖音带领西瓜视频、火山小视频跟随其后,快视频、波波视频、好看视频、美拍等“垫底”。

 

9月,Trustdata数据显示,抖音已经反超快手,西瓜视频、火山小视频、好看视频等依旧呈“众星捧月”状。

 

BAT频遇挫

 

值得注意的是,尽管短视频格局稳定、行业退潮,在抖音、快手独领风骚的环境下,各短视频平台间的竞争依然激烈,各互联网企业巨头也纷纷进军短视频,BAT在短视频领域中的明争暗斗从未停息。

 

据了解,阿里的淘宝早早引入短视频,围绕电商布局发力。5月,有消息称淘宝短视频将推出短视频APP“独客”,而在9月,正式上线的短视频APP却是“鹿刻”。

 

除了“嫡系”短视频产品,2017年3月,阿里收购的土豆视频宣布转型,进军短视频,顺便收割竖屏美妆达人视频“玩货”;今年6月,阿里收购的优酷上线电流小视频。

 

百度方面,2017年9月上线秒懂百科APP;2017年11月上线好看视频;2018年初上线Nani小视频(又名伙拍小视频)、全民小视频,此外百度持股70%的爱奇艺还上线号称“最全热门影视综”的短视频APP爱奇艺纳豆。

 

提及对短视频的重视,不能绕过的就是腾讯旗下的微视。微视不仅是“富二代”还是“老品牌”,诞生于2013年9月,不温不火多年,于2017年4月宣布被关闭,10个月后复活,经历过大大小小近10次更新,仍无法与头部平台比肩。

 

腾讯又陆续推出下饭视频、企鹅看看、速看、时光小视频、全民K歌、yoo视频等产品,依然难回短视频风口。

 

反观头条系短视频,打破了“要么卖身要么死”的魔咒,在BAT的围追堵截下游刃有余。头条旗下有3大猛将,其中抖音已经隐隐压过曾经的大佬快手,西瓜视频、火山小视频也是威力不小。此前,今日头条还收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly。

 

似乎,在抖音面前,BAT短视频队伍真的是一个能打的都没有。而抖音的成功和BAT短视频队伍的“脆弱”无疑给了围观者极大的信心,各大互联网巨头纷纷推出独立短视频产品,以把握这次流量重构机遇。

 

美图的美拍、网易的波波视频,以及新浪微博的秒拍、小咖秀、一直播,酷狗、QQ音乐、网易音乐等也是“能唱能跳能直播”,还有网易戏精、大众点评直播、途家直播等等,一边向抖音“屈服”,一边暗暗使劲。

 

戏里戏外都是战场

 

除了短视频内容和用户规模的“正面对抗”,在视频之外依然弥漫着硝烟。

 

强大到一定的程度,就变成了制定规则的人,腾讯就常常因为“制定规则”备受指摘。5月18日,腾讯发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,该公告被称为最严封杀令,抖音、快手、梨视频、秒拍等32个平台内容无法分享到微信。



5月22日,抖音再次发文称,在朋友圈刷屏的“第一届文物戏精大赛”H5视频不久便被微信封杀。


5月30日,新华网发布了标题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》的文章,今日头条将其标题修改为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,并全网推送。

 

此后腾讯状告头条侵害声誉,要求赔偿1元,今日头条也不甘示弱控诉腾讯不正当竞争,要求赔偿9000万元。6月5日,海淀法院同时受理了今日头条和腾讯起诉对方的诉讼案件。

 

双方角逐进入高潮,此后还双双陷入“黑公关”事件。

 

在这场持久的“头腾大战”中可以窥见,短视频之争其实已经上升到了流量入口之争、内容变现之争以及生态之争。

 

BAT之强不言而喻,尽管在流量入口上抖音已经打下了自己的江山,但在内容变现方面,BAT电商大佬的身份无疑将带来更多便利和资源。

 

抖音的变现除了广告和电商引流似乎并没有其它途径,而电商引流却无疑是“为他人做嫁衣”。一旦抖音活跃用户下降,小咖秀当初红极一时又昙花一现的结局也不是不可能再现。

 

最后,在这场短视频的混战之中,其实还有一个“看不见的对手”让所有短视频平台如履薄冰——内容违规。

 

2017年2月,北京网信办公告责令梨视频进行全面整改;2018年3月,美拍因平台传播色情、低俗等直播内容被监管部门约谈,责令整改;今年4月,国家网信办约谈头条系火山小视频、快手两家网站;6月,因涉及损害英雄烈士的名誉、荣誉问题,抖音被约谈;8月14日,国家广电总局对快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等作出警告罚款……

 

监管红线是短视频不可逾越的深渊,而在内容审核上,所有短视频平台都任重而道远。

 

近日,抖音还掀起一股“怀念风”,伴着“我应在江湖悠悠”的歌声,纪念当初的抖音高门槛的日子。可见抖音维持“记录美好生活”的画风,而不流于庸俗甚至恶俗,还是费了很大力气的。

 

短视频之冕,对内对外,都是战场。(文 / 青青)


来源:互联网金融新闻中心

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